Głównym powodem sięgania po tego rodzaju środki jest chęć dbania o włosy (20%), poprawienie kondycji skóry (17%) i paznokci (13%). Najmłodsze kobiety (15-19 lat) częściej jako przyczynę sięgania po preparaty witaminowe wskazują chęć poprawienia wyglądu skóry i paznokci (odpowiednio 21% i 18% wskazań). Pozostałe kobiety wybór specyfiku częściej motywują chęcią dbania o włosy (20%). „Włosy to jeden z najważniejszych atrybutów kobiecości. Nic więc dziwnego, że kobiety stosują środki witaminowe przede wszystkim z myślą o ich pielęgnacji.” – komentuje Bartłomiej Strączak, badacz z sektora TNS Healthcare.

Najczęściej kupowaną przez Polki marką preparatu witaminowego pomagającego w pielęgnacji urody (skóry, włosów i paznokci) jest CapiVit A+E. W grupie najbardziej popularnych tego typu preparatów znalazły się także Vitaminum A+E oraz wyciąg ze skrzypu polnego i Skrzypo Vita.